編纂 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

寡所周知，國內(nèi)打印機(jī)市場持久以來不斷是被國外品牌所壟斷，佳能、惠普、Epson等企業(yè)的產(chǎn)物在國內(nèi)市場占據(jù)了*0%擺布的市場份額，不外在近幾年那一切正悄悄而變，因為國內(nèi)打印機(jī)及其耗材市場不斷是需求不變、規(guī)模龐大且市場前景向好，因而國內(nèi)企業(yè)尤其是頭部科技或互聯(lián)網(wǎng)公司正紛至沓來。

比擬傳統(tǒng)打印機(jī)企業(yè)，國產(chǎn)新興品牌擁有從研發(fā)到銷售一整套全新運(yùn)營理念，能夠預(yù)見，國產(chǎn)物牌勢必給持久不曾有過大變革的打印機(jī)市場帶來一場全新的系統(tǒng)晉級。

國產(chǎn)物牌逐步興起，精準(zhǔn)婚配用戶需求是成敗關(guān)鍵

目前國內(nèi)市場常見的打印設(shè)備可分為噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)和熱敏打印機(jī)三種，前兩者應(yīng)用范疇最廣，所占市場份額也最多，激光打印機(jī)具有打印速度快、打印效果好等長處，但價格也相對更貴，適用于商務(wù)辦公場景。噴墨打印機(jī)打印效果不錯，但打印速度相對較慢，其優(yōu)勢在于價格廉價，適用于家庭應(yīng)用場景。

熱敏打印機(jī)次要應(yīng)用于公用或特定的消費(fèi)場景，在利用過程中，它不消像噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)那樣，需要按期改換硒鼓、墨盒那類耗材，利用起來也愈加低碳環(huán)保、節(jié)約成本和省事省心，因而近幾年熱敏打印機(jī)在家庭打印市場的份額占比正快速提拔。

艾媒征詢在《2022年中國度用進(jìn)修打印機(jī)立異趨向研究陳述》中指出，近三年來，國內(nèi)消費(fèi)者購置熱敏打印機(jī)的占比均接近*0%，比擬三年前的*.*%增勢明顯。

近年來，得益于手藝打破和消費(fèi)成本下降，打印機(jī)的購置與利用成本也可為通俗家庭所接受，一方面家用打印需求起頭持續(xù)釋放，家用打印機(jī)在打印機(jī)市場的地位也在逐漸上升，帶動噴墨打印機(jī)、熱敏打印機(jī)的銷量節(jié)節(jié)走高，尤其是以熱敏打印為主、具備差別化功用特點(diǎn)的家用進(jìn)修打印機(jī)已起頭嶄露頭角。

另一方面國產(chǎn)新興打印品牌正逐步岷起，除了傳統(tǒng)打印機(jī)消費(fèi)企業(yè)聯(lián)想、得力等以外，小米、華為等科技巨頭也紛繁參加進(jìn)來，籌辦在打印機(jī)那個傳統(tǒng)行業(yè)一顯伸手、各展所長。

憑仗本身的研發(fā)實(shí)力和在其他范疇獲得的勝利經(jīng)歷，以及有別于傳統(tǒng)企業(yè)的消費(fèi)運(yùn)營思維理念，在短期內(nèi)新興品牌勢必會給用戶帶來全新的利用體驗，從久遠(yuǎn)來看還將會進(jìn)一步重塑市場格局。

當(dāng)前外資品牌固然仍占據(jù)著較大的優(yōu)勢，但國產(chǎn)物牌在中高端范疇也奪得了很多市場份額，將來在噴墨、激光和熱敏*個細(xì)分范疇均有望攫取更多被外資企業(yè)壟斷的市場份額。

國產(chǎn)物牌的鼓起，勢必進(jìn)一步豐碩用戶的選擇和激活市場的立異與活力，同時改動打印市場的現(xiàn)有格局，進(jìn)一步鞭策打印機(jī)市場向更專業(yè)、更細(xì)化的標(biāo)的目的開展。

不外比擬擁有較高市場份額和出名度的國外品牌，國產(chǎn)物牌還需要在產(chǎn)物功用立異、生態(tài)建立、營銷推廣、用戶利用體驗等方面繼續(xù)用心雕琢、積累經(jīng)歷。

究竟結(jié)果關(guān)于初出茅廬者而言，認(rèn)真洞察和精準(zhǔn)婚配用戶需求才是突破固有市場格局的關(guān)鍵因素，相信譽(yù)不了多久，國產(chǎn)物牌就能具備與國外品牌一較高低的合作實(shí)力。

家用打印機(jī)求過于供，價格是用戶決策的首要考慮因素

打印機(jī)雖不是必備的家電產(chǎn)物，但跟著宅經(jīng)濟(jì)的鼓起，近幾年在家辦公、居家進(jìn)修所帶來的家用打印消費(fèi)需求已呈現(xiàn)出大幅增長之勢。

去年國內(nèi)打印機(jī)的市場規(guī)模為**2.1億元，此中家用打印機(jī)的市場規(guī)模為**.8億元，有81.*%的家用打印機(jī)被用來打印功課材料，估計到202*年，打印機(jī)的市場規(guī)模還將到達(dá)408.4億元擺布。

比擬美國、日本等國度*0%以上的打印機(jī)家庭普及率，我國在那方面的滲入率僅有8.*%，能夠說，將來打印機(jī)尤其是家用打印機(jī)市場那塊蛋糕還比力大，想在那個市場切一塊蛋糕的企業(yè)還有良多，國內(nèi)企業(yè)在該范疇仍是大有可為。

自2020年以來，為了適應(yīng)頻發(fā)的疫情，居家長途辦公、線上進(jìn)修培訓(xùn)已成為常態(tài)，家庭打印需求亦隨之快速增長，那也成為了以噴墨打印機(jī)為代表的家用打印機(jī)銷量增長的次要驅(qū)動力，比擬之下，以激光打印機(jī)為代表的商用打印機(jī)的市場銷量則呈節(jié)節(jié)下滑之勢。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)打印外設(shè)市場，本年第2季度噴墨打印機(jī)出貨量21*.*萬臺，同比增長1*.*%，激光打印機(jī)出貨量2*0.2萬臺，同比下降*%，第*季度噴墨打印機(jī)出貨量218萬臺，同比增長 *8.2%，激光打印機(jī)出貨量 20*萬臺，同比下降 *.*%。

可見跟著家庭打印消費(fèi)市場需求的持續(xù)增長，噴墨打印機(jī)的市場份額還將不竭擴(kuò)大，在部分疫情得到有效控造以后，商用激光打印機(jī)市場也將得到逐漸恢復(fù)。

需要留意的是，在家用打印消費(fèi)市場，價格照舊是影響消費(fèi)者決策的首要參考因素，固然國內(nèi)家用打印機(jī)的消費(fèi)占比不斷處于逐年提拔之中，但比擬商務(wù)辦公來說，目前用戶對家用打印機(jī)的可接受心理價位總體上卻其實(shí)不高。

不外跟著收入及消費(fèi)程度的不變提拔，家庭對家用打印機(jī)的功用需求，也從物美價廉、以適用為主，逐步轉(zhuǎn)向逃求功用齊備、打印品量更高的中高端打印機(jī)。

艾媒征詢的數(shù)據(jù)顯示，在用戶所購置的家用打印機(jī)中，價格在*00元-1000元之間的占比到達(dá)**.*%，在1000元-1*00元之間的占比到達(dá)**%，*00元以下的占比已經(jīng)降到了*.*%。

依托科技賦能，國產(chǎn)物牌有望實(shí)現(xiàn)追逐與反超

*G與物聯(lián)網(wǎng)手藝?yán)巳伺c設(shè)備之間的間隔，如今越來越多的打印設(shè)備通過收集實(shí)現(xiàn)了與各類末端設(shè)備的互聯(lián)互通，在此根底上，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化手藝能夠進(jìn)一步將打印設(shè)備融入到更智能化的辦事場景之中，借助智能互聯(lián)手藝，產(chǎn)物能在打印辦事與客戶需求之間實(shí)現(xiàn)高效地婚配與交融。

大道至簡，科技的前進(jìn)將延伸出更多全新的辦事形式與消費(fèi)場景，在極大提拔工做效率、降低用戶操做難度的同時，還能給打印行業(yè)帶來全新的開展機(jī)遇，在那方面，國產(chǎn)物牌已走出了第一步。

本年*月華為推出了彩色噴墨多功用打印機(jī)PixLab V1，就搭載了HarmonyOS *（即鴻蒙*）系統(tǒng)，在那個系統(tǒng)中，打印機(jī)與手機(jī)、平板、PC等末端實(shí)現(xiàn)了功用上的互聯(lián)互通和高度交融。

一點(diǎn)即打印，長途可打印，全程可視化，即消弭了跨品類、跨設(shè)備操做時存在的手藝門檻，也使打印機(jī)能全面融入到聰慧辦公的場景系統(tǒng)之中，并為消費(fèi)者帶來了簡單、便利的利用體驗。

在熱敏打印和家庭公用打印賽道，功課幫旗下品牌喵喵機(jī)正脫穎而出，不只深受家長和學(xué)生的歡送，還在家用進(jìn)修打印機(jī)垂曲細(xì)分范疇實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的趕超。

該品牌次要面向K12教育群體，產(chǎn)物接納了時下賤行的熱敏打印手藝，便利學(xué)生自在掃描、組合并打印常識點(diǎn)、易錯題、試卷條記等內(nèi)容，也能夠適用于居家辦公時長途打印各類文件質(zhì)料，是一款主攻家庭教育市場和滿足成年人日常家庭辦公需求的便攜公用打印設(shè)備，外不雅簡潔時髦、打印效果好、操做簡便快速是用戶賜與評價最多之處。

還有一點(diǎn)尤其值得存眷的是，在*G與物聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容辦事與生態(tài)建立同樣適用于打印機(jī)行業(yè)，艾媒征詢的數(shù)據(jù)顯示，有**.4%的用戶在選購家用打印機(jī)時，較為存眷能否有響應(yīng)的在線資本。

喵喵機(jī)之所以受歡送，硬件程度只是一個方面，豐碩的在線進(jìn)修資本和優(yōu)良的利用體驗才是它能持續(xù)熱銷的次要原因，依靠功課幫平臺的海量進(jìn)修資本，喵喵機(jī)F1內(nèi)置了*.4億+海量題庫，還有籠蓋從小學(xué)到高中的*0W+操練題及實(shí)題試卷。

用戶的好評充實(shí)申明將來擁有優(yōu)良設(shè)想、優(yōu)良生態(tài)和優(yōu)良辦事的綜合性企業(yè)將擁有龐大的差別化合作優(yōu)勢，喵喵機(jī)F1的勝利，證了然國產(chǎn)物牌需要緊盯市場需求，以某一垂曲細(xì)分范疇為打破口，用差別化的定位去脫節(jié)同量化合作，通過不竭強(qiáng)化自主研發(fā)和品類立異才能，品牌才氣在家用打印機(jī)賽道不竭進(jìn)步本身的產(chǎn)物合作力。

還有如精臣聰慧的智能標(biāo)簽打印機(jī)，目前已占據(jù)國內(nèi)該細(xì)分范疇五成擺布的市場份額，在吉印通、吉印通等網(wǎng)購平臺上持久位居銷量榜首位置，公司為上千款打印紙植入了芯片，再連系數(shù)據(jù)闡發(fā)手藝，打印軟件就能為打印紙主動婚配和保舉用戶最喜好的標(biāo)簽?zāi)０濉?/p>

精臣聰慧的勝利也再次證了然，國產(chǎn)物牌只要連結(jié)耐心、持之以恒，也能在某一細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)追逐與反超以至是奪得冠軍。

結(jié)語

幾十年來打印機(jī)市場不斷被國外品牌所壟斷，從科技前進(jìn)的角度來看，打印機(jī)行業(yè)也是一個頗為傳統(tǒng)的市場，長久以來打印機(jī)從外不雅到性能都沒有過多的變革，而在智能互聯(lián)時代，打印機(jī)不再是一個孤單的設(shè)備，物聯(lián)網(wǎng)和智能手藝將把打印機(jī)納入到整個IoT生態(tài)之中。

跟著國產(chǎn)物牌的涌入，國內(nèi)企業(yè)陸續(xù)推出了很多物聯(lián)化、智能化、適用性強(qiáng)、操做維護(hù)更為簡雙方便的打印機(jī)產(chǎn)物，在給行業(yè)注入活力的同時，也加速了對傳統(tǒng)打印機(jī)市場的晉級迭代。